RUS EST ENG

Комплекс маркетинговых коммуникаций (комплекс продвижения) представляет собой совокупность средств и методов маркетинга, обеспечивающих доведение информации о товаре, услуге, фирме до покупателя и направленных, в конечном счете, на совершение им покупки.

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (КОМПЛЕКС ПРОДВИЖЕНИЯ)

Один из самых важных этапов любого маркетингового плана является этап разработки программы продвижения и коммуникационной стратегии. Коммуникационная стратегия позволяет добиться наибольшей эффективности в сочетании каналов коммуникаций и маркетинговых обращений.

 

Маркетинговое агентство Lekatek разрабатывает программы продвижения и коммуникационной стратегии исходя из целей и конкретных прикладных задач своих Клиентов.

Как любой творческий продукт, программа продвижения и коммуникационная стратегия всегда оригинальна. Набор инструментов продвижения на сегодня достаточно большой, а число их различных комбинаций практически бесконечно, поэтому разработка программ продвижения для каждого Клиента, товара или услуги, сама программа и ее реализация имеют свои особенности и отличия.

 

Для разработки эффективной программы продвижения необходимо:

-определить потребителя;

-знать конкурентное окружение;

-определить маркетинговые цели фирмы на период планирования и реализации программы продвижения;

-определить бюджет программы продвижения.

 

Программа продвижения представляет собой план-график:

· Рекламы в СМИ

· Интернет - рекламы

· Директ -маркетинговых мероприятий

· Наружной рекламы

· Участия в выставках и семинарах

· Пиар – кампаний

· Акций для стимулирования потребителей

 

С указанием в план-графике:

· Сегмента, на который рассчитана каждая деятельность

· Целей запланированных действий

· Затрат на осуществление этих действий

· Распределение обязанностей между исполнителями программы продвижения

· Организация обратной связи и способов измерения эффективности

 

Программа действий по разработке и реализации программы продвижения может быть представлена следующей последовательностью этапов:

 

 

Наличие разработанной программы продвижения и коммуникационной стратегии дает Клиенту:

· Ясные и эффективные решения

· Возможность последовательной реализации стратегии продвижения

· Обеспечение стабильности в управлении коммуникациями фирмы с целевыми аудиториями

· Четкая, структурированная программа мероприятий

· Спланированный на определенный период бюджет

 

Для маленьких фирм с небольшим бюджетом разработаем программу малобюджетного продвижения фирм, продукции или услуг.


Copyright © 2011 Lekatek OU